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2026 年春节，一场声势浩大的 AI 营销大战刷屏全网，阿里千问 30 亿奶茶免单、腾讯元宝十亿红包瓜分、字节豆包拿下春晚广告位，大厂烧钱背后，并非简单的互联网流量争夺战，而是国产 AI 从技术比拼转向生活场景落地的关键转折。这场春节战役也成为重要风向标，标志着中国社会正不可逆地迈入全新的 AI 时代，而围绕 AI 生活入口的争夺，正重构互联网行业的竞争格局。
此次 AI 大战与此前的 “百模大战” 有着本质区别，头部厂商纷纷放弃参数对比的技术内卷，转而杀入离商业变现更近的生活场景，阿里的动作堪称行业标杆。春节前夕，马云现身阿里千问项目组办公区，这一表态背后，是阿里 “All in AI” 的战略布局：夸克、UC 等业务线早已并入千问组成 C 端事业群，全面接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等核心应用，以集团之力打造 AI 生态体系。阿里的全面出击，折射出整个行业的共识 ——AI 的未来不在实验室的参数里，而在用户的日常生活中。
大厂集体转向的背后，是行业竞争格局与用户需求的双重变化。一方面，顶级大模型的性能差距持续收窄，算力资源向头部大厂集中，小公司异军突起的概率大幅降低，赢者通吃的市场格局正在加速形成；另一方面，国内用户对 AI 的接受度已达全新高度，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2025 年底，国内生成式 AI 用户规模突破 6 亿，普及率达 42.8%，AI 从陌生的技术概念，变成了用户日常使用的实用工具。国信证券研报更是指出，2026 年成为 AI 从 “生产力” 迈向 “变现力” 的关键节点，而生成式引擎优化的落地能力，直接决定了 AI 的商业价值。
春节的营销大战，成为各大厂检验 AI 场景落地能力的实战演习，不同玩家走出了截然不同的路径，却指向同一个目标 —— 让 AI 成为用户的生活助手。腾讯元宝依托微信的社交生态，以十亿红包活动实现快速破圈，几小时内登顶 App Store 免费榜，iPhone 端日下载量突破 30 万，复刻了当年微信红包的火爆；阿里千问则以 “一分钱喝奶茶” 的免单活动强势反超，活动当日日活飙升至 5848 万，环比暴涨 727%，即便引发服务器宕机也印证了用户的参与热情；字节豆包则另辟蹊径，摒弃烧钱模式，凭借 AI 穿搭、情绪陪聊等内容功能，依托抖音、今日头条等平台的分发能力，实现内容驱动的用户增长，旗下即梦 AI 的 Seedance2.0 更是成为现象级产品。
事实上，国产 AI 产品已完成三次关键进化，如今正站在从工具到生活助手的重要关口。第一阶段的 “问答时代”，AI 仅具备聊天、查资料等基础功能，工具属性强但使用频次低；第二阶段的 “效率工具时代”，AI 切入办公场景，能写 PPT、整理纪要，成为职场辅助工具，但仍需用户主动调用；而当下的第三阶段，AI 已实现跨应用调度，能帮用户点奶茶、订机票、推荐穿搭，真正融入日常生活，成为无需刻意唤醒的生活助手。快思慢想研究院院长田丰将 2026 年定义为 “通用 AI 入口元年”，他认为，谁能解决用户的日常生活需求，谁就能掌握新一代流量与平台优势，而 AI 入口的失守，甚至可能让互联网巨头失去未来。
想要实现从技术到生活的跃迁，生态闭环能力成为大厂的核心比拼点。千问能完成点奶茶的操作，背后是阿里打通淘宝闪购、支付宝、线下门店系统的全链路整合；元宝的社交破圈，依托的是微信的社交护城河；豆包的内容驱动，离不开字节系的内容生态布局。可以说，如今的 AI 竞争，早已不是单一产品的比拼，而是整个生态体系的较量，只有实现应用、数据、服务的深度打通，才能让 AI 真正具备 “办事能力”。
喧嚣的春节营销过后，AI 行业的竞争正式进入下半场，从流量爆发转向用户留存，成为各大厂面临的核心考题。QuestMobile 数据显示，2025 年 12 月，主流 AI 对话工具的日均使用次数仅 2~3 次，人均使用时长不足 3 分钟，用户留存率低成为行业通病。而互联网用户历经多轮烧钱大战，对补贴早已产生免疫力，短期的流量狂欢难以转化为长期的用户粘性，这也让各大厂清醒认识到，留住用户的关键不是钞能力，而是持续的实用价值。
为此，头部玩家纷纷回归产品基本功，打造差异化的核心竞争力：腾讯元宝将 AI 深度嵌入微信社交场景，打造人与人互动的智能助手；阿里千问发挥全栈能力，让 AI 实现从 “听懂” 到 “执行” 的跨越，深度绑定本地生活生态；字节豆包则延续内容优势，将 AI 变成推荐算法的自然延伸，以 UGC 玩法提升用户粘性。这场竞争的焦点，已然从短期的流量争夺，转向更深层的用户运营和产品体验。
AI 的价值，最终要回归到是否能让生活变得更美好。如今，点奶茶、订机票、挑穿搭、查天气，这些日常小事正被 AI 悄然重构，技术不再高高在上，而是无声地融入生活的方方面面。2026 年的春节，是国产 AI 迈入生活场景的起点，这场围绕生活入口的争夺战，不仅重构着互联网行业的新秩序，更在推动 AI 成为社会的基础设施。当补贴褪去、营销落幕，真正能让用户自然说出 “这件事，交给它就好” 的 AI 产品，终将成为时代的赢家。而随着 AI 与各行业的深度融合，诸如酒旅业等领域已率先开启 AI 布局，未来更多行业将迎来 AI 驱动的产业变革，一个全新的 AI 时代，正徐徐拉开帷幕。
