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随着“618”购物节进入高潮，家电消费市场迎来新一轮热潮。今年，儿童家电凭借健康、智能等卖点强势“抢镜”，成为年轻父母追捧的焦点。在国家补贴、以旧换新等政策助力下，儿童空调、母婴洗衣机、护眼灯等产品销量激增，从而站上“618”家电大促的“C位”，成为今年家电市场的增长引擎。
健康需求驱动
儿童家电品类爆发
记者6月3日浏览各大电商平台发现，专为儿童设计的家电产品种类丰富，覆盖衣食住行多个场景。大件如儿童分区洗衣机、AI新风空调，小件如紫外线奶瓶消毒器、防蓝光护眼台灯等，均被贴上“健康育儿”标签，吸引家长下单。
今年端午节恰逢“六一”儿童节，双节叠加效应带动了儿童相关产品和节日相关商品销售呈现井喷态势。据记者了解，京东“618”开门红1小时，儿童电动牙刷成交额同比激增120%；儿童电吹风环比增长400%；儿童水杯、儿童餐具成交额同比增长500%；儿童桌椅套装成交额同比增长超13倍。在节日消费方面，端午传统五彩绳成交额同比增长11倍，儿童节装饰成交额同比增长60%。
“孩子皮肤敏感，普通洗衣机洗不干净残留洗衣液，母婴洗衣机有高温煮洗功能，贵点也值得。”西安90后宝妈吴女士表示。而家电品牌顺势推出的差异化功能，如儿童空调的“无感防直吹”、护眼电视的“类纸屏”技术等，精准切中家长对健康生活的需求。
AI技术加持，智能产品受年轻父母青睐
除基础健康功能外，融合AI技术的儿童家电成为新趋势。例如，支持语音交互的儿童空调可自动调节温湿度，学而思AI学习机能通过算法推荐适龄内容。某品牌推出的“AI监护洗衣机”还能通过APP提醒家长及时晾晒衣物，避免滋生细菌。金花路附近一家电商场的店员告诉记者，儿童空调配备光纤传感器，可随环境光线自动调节显示屏亮度，并搭载防踢被提醒功能，为此，今年很多消费者纷纷“为爱买单”。
在国家“以旧换新”补贴及家电消费券的刺激下，儿童家电价格虽普遍高于普通产品，仍吸引大量年轻父母下单。这类产品通过卡通外观、除菌功能等设计实现溢价，而“精细养娃”理念的普及进一步放大了市场需求。
“科技育儿是新一代家长的共同选择。”大消费行业分析杨怀玉称，随着90后、95后成为育儿主力，他们对家电的智能化、便捷性要求更高，愿意为创新功能买单。数据显示，今年“618”期间，带AI功能的儿童家电销量占比超三成，同比提升15个百分点。
政策助力消费升级
市场潜力持续释放
今年国家推出的以旧换新补贴政策进一步刺激了儿童家电消费。部分省份对节能型儿童空调、洗衣机提供最高500元补贴，推动中高端产品普及。此外，电商平台联合品牌推出“以旧换新折上折”活动，降低消费者换新成本。
与此同时，一些受访家长认为，健康刚需品类如护眼设备、分区洗衣机等确实解决了“育儿痛点”。
业内人士预测，随着三孩政策推进和家庭健康意识提升，儿童家电市场将保持年均20%以上的增速，未来或从“细分品类”升级为“刚需赛道”。今年“618”的火爆表现，正是这一趋势的缩影。
从“基础功能”到“健康智能”，儿童家电的迭代折射出育儿消费的升级浪潮。在政策与技术的双重驱动下，这一市场正为家电行业开辟新的增长空间。
